10月14日，由國務(wù)院新聞辦、國資委指導(dǎo)，我局主辦、中國報(bào)道雜志社承辦的“2016·中國企業(yè)海外形象高峰論壇”在京舉辦。本屆論壇的主題為“創(chuàng)新：企業(yè)海外形象建設(shè)新動(dòng)力”。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長趙啟正，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國，副局長方正輝，國務(wù)院國資委副秘書長周渝波，我國中東問題前特使吳思科等出席。來自相關(guān)部委、國企民企的代表，以及駐外使節(jié)、專家學(xué)者、媒體代表共300余人參加活動(dòng)。

趙啟正在主旨發(fā)言中指出，海外民眾僅依靠媒體認(rèn)識(shí)中國難免片面，中國企業(yè)和中國產(chǎn)品才是國家形象的直接表達(dá)。他表示，中國的企業(yè)家必須提升自身公共外交素養(yǎng)，用軟實(shí)力在海外贏得好“國緣”，為中國理念的海外傳遞打下良好基礎(chǔ)。

方正輝在致辭中指出，走出去的中國企業(yè)已經(jīng)成為承載中國形象的重要組成部分，在展示中國形象、詮釋中國夢(mèng)方面發(fā)揮著不可替代的作用。外文局將致力于創(chuàng)新合作模式和服務(wù)手段，為企業(yè)搭建宣傳平臺(tái)、打通傳播渠道，鋪設(shè)信息傳播領(lǐng)域的“絲綢之路”。

周渝波在致辭中表示，隨著中國企業(yè)走出去速度的加快，樹立良好的海外形象不僅關(guān)系到企業(yè)自身的生存發(fā)展，也關(guān)系著國家形象和聲譽(yù)，必須將海外形象作為企業(yè)“軟實(shí)力”的重要組成部分，將其上升到戰(zhàn)略高度進(jìn)行深化推進(jìn)。

論壇還發(fā)布了由中國報(bào)道社聯(lián)合對(duì)外傳播研究中心和華通明略（Millward Brown）、Lightspeed GMI等共同完成的《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告（2016中東歐版）》以及“2016年度中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)（中東歐地區(qū)）”、“最佳海外形象企業(yè)榜單（中東歐地區(qū)）”。（中國報(bào)道雜志社供稿）